VOYAGER ® |
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¿Que es?
Esta metodología consiste en evaluar conceptos, materiales, diseños de empaque, conceptos de comunicación, promociones, producto y todos los factores que constituyen una marca haciendo un enfoque por especial en cada uno de los elementos contrastándolos con la competencia.
La evaluación de cada elemento constituye una estación que se explora a profundidad siempre con el marco de referencia de la competencia.
La bondad de la metodología consiste en la riqueza que ofrece la evaluación de los atributos en su ser competitivo y en la interactividad que ofrece la participación activa en cada estación, la cual físicamente exige movimiento, cambio de sala y de escenografía.
Objetivos que cubre
Evaluar los conceptos de comunicación, de diseño de empaque, de líneas de producto, de promociones, de prueba de productos, etc. en términos de:
Connotaciones
Fortalezas y debilidades
Valores y significados
Atributos únicos
Personalidad
Preferencias y razones para ello siempre frente al ser competitivo
Presentación holística de todos los componentes para evaluar su impacto, sus beneficios, sus fortalezas y debilidades
