INVESTIGACIÓN CUANTITATIVALa investigación cuantitativa sirve para conocer y analizar la dimensión y distribución de las tendencias (conductas, percepciones, actitudes, presencia mental, etc.). Esto se enriquece cuando se cuenta con series de datos en el tiempo para visualizar la evolución de las tendencias e incluso poder elaborar escenarios. |
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Y la realidad muestra que es vital saber y visualizar si una tendencia es de nicho o dominante, en qué segmentos predomina e incluso dimensionar qué factores inciden en estos escenarios.
Ahora bien, para nosotros es claro que los momentos de la verdad de la investigación cuantitativa son:
El diseño, ya que el instrumento para recabar información debe contener todas la variables de interés, es algo simple pero vital para el buen éxito de un diagnóstico.
El análisis de los datos, contar con las herramientas y el talento capaz de desmenuzar las tendencias, encontrar las correlaciones clave, elaborar mapas esclarecedores, perfilar a los públicos estudiados.... es la tarea que marca la diferencia en la calidad y utilidad de las conclusiones, valoraciones y recomendaciones.
Y sin olvidar el recurso de auditar las dimensiones de tendencias de estudios previos y cuidar que tanto pueden compararse.
Asimismo, cuidamos contar con datos cuantitativos de contexto, que permitan afinar y enriquecer la lectura de los hallazgos.
Lo mejor de este planteamiento es que si bien es indispensable dominar todas las facetas del proceso, tenemos claro donde poner el foco.
Algunas de nuestras metodologias Cuantitativas
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Algunas de nuestras metodologias Cuantitativas / Cualitativas
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