INVESTIGACIÓN CUALITATIVAEntender que este tipo de investigación sirve para comprender tendencias es una afirmación sencilla, pero que implica asimilar que sirve para conocer y evaluar las tendencias en toda su complejidad. Aunque lo valioso no acaba en esta comprensión sino en poder contextualizar las tendencias, desde la perspectiva y vivencia de los públicos objetivo estudiados. |
 |
También permite elaborar desde la perspectiva de los públicos objetivo qué factores explican y determinan las tendencias o qué factores pueden incidir en mantener o cambiar las tendencias (conductas, percepciones, actitudes, etc.)
Por ello los momentos de la verdad en este enfoque de investigación son:
El diseño que implica desde elegir el método adecuado al objeto de investigación y los instrumentos pertinentes, así como la estructura de los instrumentos de intervención.
La interacción y diálogo con los públicos objetivo es el otro momento, ya que se si se abordan y comprenden las tendencias y factores clave, o se abunda lo suficiente en la contextualización, el diagnóstico cualitativo será exitoso y enriquecedor.
También es útil monitorear las tendencias detectadas en estudios cualitativos previos y tomarlos en cuenta.
Asimismo, sirve estar pendiente de la lectura cualitativa de macrotendencias.
Lo mejor de este planteamiento es que si bien es indispensable dominar todas las facetas del proceso, tenemos claro donde poner el foco.
Algunas de nuestras metodologias Cualitativas
 |
 |
 |
 |
 |
Algunas de nuestras metodologias Cualitativas / Cuantitativas
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
