Contrastes ® |
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Es una metodología cualitativa que permite profundizar en un tema, detectar insights al respecto, a través del contraste de opiniones.
Lo anterior permite detectar los elementos que generan empatía y antipatía ante ciertas categorías, servicios, marcas, personajes, productos, etc., así como la fuerza y arraigo que tienen éstos para defenderse o debatirse.
Permite profundizar en los símbolos y significados, así como en los códigos de comunicación del tema objeto de estudio, de modo que se puedan obtener aprendizajes integrales, insights funcionales, emocionales, racionales y sensoriales. La técnica juega con elementos antagónicos, contrastando significados y profundizando en lo que sí se es y lo que no se es.
Los contrastes se manejan en términos de
temas a tratar:
Posturas
Estilos de vida
Usuarios de marcas con diferente
personalidad ( antagónica)
Mundos / cosmovisión antagónica
