Historia
A finales de los 70's y principios de los 80's comenzó a gestarse el equipo más experimentado de investigadores de este país que hoy encabeza NODO Investigación + Estrategia. Se trata de un grupo de expertos guiados por la vocación de investigar, con un enorme apetito por comprender y explicar lo que sucedía en México, unidos además por lazos de amistad.
En Nodo entendimos desde un principio que nuestro proyecto se enfocaba más en la calidad que en la cantidad. Fue entonces que decidimos acotar el número de estudios realizados al año y emprendimos un proyecto que anteponía los grandes hallazgos y el desarrollo metodológico a cualquier otro tipo de intereses.
Conjuntamente con Manolo Barberena y Abraham Naldesticher (q.e.p.d.), desarrollamos el proyecto de Pearson que muy rápidamente se ubicó dentro de las principales cinco agencias mexicanas. El objetivo fundamental desde ese momento fue el profundizar más, entender los entornos, comprender que el cliente no quería resultados, sino guías de acción a seguir. Es así que a partir de 1994 nos integramos al proyecto de Pearson en la parte cualitativa.
Sin embargo, NODO era el proyecto del grupo que destinaba grandes porcentajes de las utilidades para la investigación de temas propios. Fue ahí donde nació y se conformó el concepto de NODO. Su objetivo es tratar de explicar más allá de un estudio de mercado, ya que pretendemos retratar una situación de país o una forma de aproximación diferente a los problemas.
Para ello asumimos que el contexto es altamente significativo, fundamental para el entendimiento de categorías o marcas específicas, por lo que desde 1994 empezamos el estudio sindicado y continuo de "humor social", mismo que define, no sólo qué quiere el consumidor, sino cómo se siente el mexicano. Y a partir de ahí, desarrollamos una gran variedad de estudios cuyo objetivo fue entender mejor el accionar social.
Fuimos el primer equipo en Latinoamérica en buscar entender un horizonte más amplio a la explicación de hechos concretos del mercado. El desarrollo de la lonchera, las evaluaciones continuas sobre tendencias en la innovación, así como los estudios sobre la publicidad exitosa, obedecen a esta postura que pretende partir de lo general para llegar a lo particular, y que entiende a la investigación como un proceso de sucesivas aproximaciones, que cree que en una empresa muy grande se pierde el sentido de pertenencia.
Esta sensación de grupo, esta lealtad frente a las cifras, esta humildad y eterna búsqueda del gran hallazgo es lo que se encuentra en NODO.
Hoy día hemos podido partirnos, hemos podido emprender nuestro avance en horizontes diferentes, y ya contamos con NODO en Colombia y Perú, países en los que sembramos nuestra semilla con la misma pasión por investigar y conocer contextos, desarrollar metodologías, entender de otra manera lo que sucede, ya no en este México, sino ahora en Latinoamérica nos hace pensar que pronto podremos ser la mejor opción que explique el acontecer regional. Ese es nuestro objetivo, nuestro fin. Hacerlo con un gran compromiso, orgullo y pasión. A ello hemos dedicado nuestra vida de trabajo.
Luis Woldenberg Karakowsky
Presidente