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La sociedad mexicana se polarizó, como la de Estados Unidos y otras muchas latitudes, y de facto es una interesante paradoja: crecen los sectores medios, pero la concentración de la riqueza es un fenómeno común a las potencias tradicionales, los BRICS y México.

Pero más allá de la nueva y cambiante realidad social que esto implica, es claro que las tendencias de la globalización, los consumos culturales, la nueva tecnología, las redes sociales, entre otros, afectan a todos los segmentos y los hacen evolucionar.

Aunque sin duda, quienes están en la cúspide social no solo están más propensos a todas estas influencias innovadoras, sino que, además cuentan con recursos que el resto del país no tiene.

Ahora bien, para todo efecto práctico respondemos a preguntas como: ¿qué necesitan?, ¿cómo consumen?, ¿qué prefieren?, ¿dónde y cómo compran?, ¿qué esperan de su país?, ¿qué tan mexicanos o ciudadanos del mundo son?